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Pourquoi sensibiliser les enfants à la publicité ?

La publicité a pour objectif d’inciter les gens à aimer un produit ou un service et à l’acheter, même si ce n’est pas le meilleur choix. En apprenant à votre enfant à gérer les messages publicitaires, vous l’aiderez à poser les bons choix.

Type :

Informatif

Influence

Illustration d'un téléphone qui diffuse des publicités

Les enfants ont plus de difficultés à reconnaître la publicité que les adultes. Ils et elles sont donc facilement influençables par celle-ci. Toutefois que vous en ayez conscience ou non, les enfants participent aux décisions d’achats. Souvent, ils et elles continueront à utiliser les mêmes produits dans leur vie adulte. Certaines publicités sont dès lors spécifiquement axées sur les enfants afin de les séduire dès leur plus jeune âge.

Apprenez-lui à identifier la publicité

La publicité est omniprésente dans notre quotidien. Avant, elle apparaissait surtout à la télévision, dans les magazines ou aux arrêts de bus. Aujourd’hui, de nouvelles formes de publicité s’affichent sur votre tablette ou smartphone :

Liens sponsorisés sur les réseaux sociaux.
Publicité en haut de pages web.
Publicités dans les jeux en ligne et les applications.
Dark patterns.

Apprenez-lui à regarder la publicité d'un œil critique

Pour le pousser à la réflexion, discutez avec votre enfant et posez lui, par exemple, les questions suivantes :

Comment la publicité essaie-t-elle de te convaincre ? Les publicitaires utilisent notamment des célébrités, des notes d’humour ou des images idéalisées. Est-ce que tu trouves ça honnête ? Est-ce que ça se fait ?
Est-ce là le meilleur produit ? Est-ce qu’il est de bonne qualité et est-ce que tu ne paies pas trop ou trop peu ? En as-tu vraiment besoin ?

Votre paysage publicitaire

Un enfant qui utilise votre ordinateur ou votre tablette verra des publicités qui vous sont a priori destinées. Lorsque vous visitez un site web ou utilisez un moteur de recherche, un fichier ou ‘cookie’ se met sur votre ordinateur ou tablette. Ce fichier conserve la trace de vos recherches en ligne et des sites web que vous visitez. Les annonceurs font alors de la publicité axée sur les personnes intéressées par leur produit.

Afin de protéger vos enfants de la publicité, ne négligez pas les choix des applications que vous téléchargez. Vous pouvez par exemple veiller à ce que votre jeune enfant, s’il a moins de 6 ans, utilise uniquement des applications sans publicité.

Ensuite à partir de six ans apprenez à votre enfant à gérer les publicités de manière consciente. Il ne faut pas les empêcher d’en voir, ils et elles seront de toutes façons confronté·es aux publicités dans le monde qui les entoure.

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La Digital Advertising Alliance (DAA) veille à ce que vous ne receviez pas de publicités. Le site web de DAA reprend l’aperçu des entreprises qui collectent des informations sur vous. Vous pouvez choisir, pour chaque entreprise, si vous souhaitez voir de la publicité ciblée.
Pour les jeunes enfants, vous pouvez installer un navigateur pour enfants tel que Zoodles ou Kido’z. Ainsi, les enfants auront uniquement accès à des sites web testés et approuvés. Ces sites web n’affichent pas de publicité et leur contenu est adapté aux enfants.

Signaler une publicité inappropriée

Vous êtes confronté à des publicités inappropriées ou non souhaitées sur internet ? Complétez ce formulaire de plainte en ligne.

Sur le site web du JEP, vous trouverez plus d’infos sur la procédure à suivre pour introduire une plainte. Le JEP c’est le Jury d’Ethique Publicitaire, un organe indépendant du secteur de la publicité en Belgique.